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大型商業賣場的外部導向心理學認為，在人與環境的關系方面人們是通過認識環境，而從環境中獲得指導行為地方法。昆明超市入口標識，例如，商業環境十分復雜，各類店鋪林立，為招引顧客竟相使出絕招，紛繁奪目的廣告、宣傳畫、旗幟應有盡有，人們要從外部空間去認識判定某一建筑所擁有的整體功能和內部特性實屬難事。
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